Les études en communication et marketing : à quoi s’attendre vraiment ?

Les études en communication et marketing font rêver : créativité, projets digitaux, travail en équipe, métiers à impact…Cependant, avant de s’y lancer, encore faut-il savoir à quoi s’attendre.

La communication et le marketing attirent de plus en plus d’étudiants chaque année. Pourtant, avant de s’y lancer, on a souvent une vision floue de ce que ces domaines recouvrent vraiment.

Dans cet article, tu vas découvrir :

• La vraie différence entre communication et marketing
• Les qualités utiles pour réussir dans ces filières
• Les différentes formations possibles après le bac
• Les débouchés concrets, avec des exemples de parcours
• Et un témoignage sincère sur une réorientation réussie

Communication et marketing : deux domaines proches mais distincts

Souvent, on utilise ces deux mots comme s’ils désignaient la même chose. En réalité, ce sont deux univers complémentaires, cependant bien différents.

La communication, c’est l’art de transmettre un message.

Elle vise à informer, convaincre, séduire ou fidéliser un public. Cela passe par les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, les relations presse, l’événementiel…

Le marketing, lui, a pour but de comprendre les besoins des clients et d’y répondre avec des produits ou services adaptés.

Il repose sur l’analyse, la stratégie, les études de marché et l’optimisation des ventes.

Dans le monde professionnel, communication et marketing travaillent main dans la main. Le premier crée du lien, le second construit l’offre.

Pour qui sont faites les études en communication et marketing ?

Tu n’as pas besoin d’être un orateur né ou un crack en informatique pour te lancer.

Mais certaines qualités peuvent vraiment t’aider à t’épanouir dans ces filières :

• Tu aimes écrire, parler, raconter des histoires
• Tu es curieux des nouvelles tendances et du comportement des gens
• Tu aimes le travail en équipe et tu t’adaptes facilement
• Tu es à l’aise avec les outils numériques par exemple pour gérer les réseaux ou créer du contenu.
• Tu as envie de créer, tester, comprendre

Par ailleurs, ces compétences ne sont pas figées. Elles se développent avec le temps, les stages, les projets.

L’essentiel ? L’envie de convaincre, créer et connecter les idées et les gens.

Quelles formations choisir après le bac ?

En effet, il existe de nombreuses voies pour se former, selon ton profil et ton projet.

À l’université

• Licence Information-Communication
• Licence LEA (Langues Étrangères Appliquées) avec une spécialisation marketing
• BUT Information-Communication
• BUT Techniques de Commercialisation

👉 Idéal si tu es curieux et autonome.

En licence, tu suis des cours à l’université. Ils ne sont pas obligatoires, ce qui demande de la rigueur et une vraie capacité d’organisation.

Le BUT, lui, est aussi un diplôme universitaire mais avec un format plus encadré : présence obligatoire, suivi régulier, projets concrets.

Dans les deux cas, tu obtiens un Bac +3, mais l’expérience étudiante peut être très différente selon la voie choisie.

En BTS

• BTS Communication
• BTS MCO (Management Commercial Opérationnel)
• BTS NDRC (Négociation et Digitalisation de la Relation Client)

👉 Notamment idéal pour un cadre encadré, avec un diplôme rapide en BAC+2 et une approche concrète.

En écoles spécialisées

• Écoles de commerce avec option marketing ou communication
• Écoles de communication ou de publicité

👉 Un bon choix si tu veux un cursus tourné vers le réseau… et que ton budget le permet.

🎓 Astuce utile : Pense à l’alternance. Beaucoup de formations la proposent. Elle permet d’alterner cours et entreprise, d’apprendre plus vite et de se faire une première expérience solide. 

Quels débouchés après des études en communication et marketing ?

Le monde du travail évolue sans cesse, c’est pourquoi il vaut mieux parler de pistes évolutives que de métiers figés.

En effet, selon le secteur, la taille de l’entreprise, ton profil, tout peut varier.

Voici quelques exemples concrets :

• Chargé de communication
• Community manager
• Assistant marketing
• Rédacteur web
• UX designer
• Chef de projet
• Responsable communication
• Directeur marketing
• Spécialiste SEO, brand content, data marketing…

Tu peux aussi te spécialiser (événementiel, digital, publicité, influence…), te lancer en freelance, ou évoluer vers des métiers proches comme les RH ou la gestion de projet.

Le plus important, c’est de rester curieux, mobile, et de te créer un parcours à ton image.

🎧 Envie de découvrir les coulisses des métiers du marketing ?

Ce podcast te plonge dans l’univers d’une professionnelle devenue directrice marketing.
👉 Écouter l’épisode 71 de “Deviens Génial” sur Ausha

Une ressource inspirante pour mieux comprendre les réalités du terrain et les parcours possibles après des études en communication et marketing.

Témoignage : « Je me suis réorientée vers la com’, et je ne regrette rien »

Après le bac, j’ai commencé une licence de droit.

C’était intéressant, mais je ne me sentais pas à ma place. 

Les premiers mois étaient riches, mais aussi très durs. La fac, les amphis, l’autonomie… j’ai vite senti que je m’éloignais de ce qui m’épanouissait vraiment.

J’ai alors fait un bilan de compétences avec une conseillère en orientation, qui m’a aidée à poser les choses.

C’est là que j’ai compris : je voulais créer, communiquer, organiser.

Je me suis réorientée vers un BUT Techniques de Commercialisation, pour explorer le marketing et la communication.

J’ai trouvé une alternance pour tester tout de suite ce que j’apprenais.

En parallèle, j’ai décroché un stage en communication.

C’est ce stage qui m’a permis d’écrire cet article aujourd’hui.
Et c’est là que j’ai commencé à me sentir utile, motivée, alignée.

Aujourd’hui, je ne regrette rien. Bien au contraire, je suis fière d’avoir changé de cap.

Se réorienter, c’est se choisir.
Et je veux que tous ceux qui doutent sachent que ce n’est ni un échec, ni un drame.

C’est souvent le début de quelque chose de mieux.

Et moi, mon « mieux », c’est la communication et le marketing.

Et si je me rends compte que je me suis trompé ?

Tu as commencé une filière, et ça ne te plaît pas ?

C’est normal, et tu n’es pas seul.

Beaucoup d’étudiants se rendent compte en cours de route qu’ils veulent changer. Ce n’est ni un échec, ni une honte.

Dans ce cas, tu peux :

• En parler à un conseiller
• Te réorienter via Parcoursup ou une passerelle
• Faire un stage pour tester un autre domaine

La communication et le marketing attirent beaucoup d’étudiants en reconversion. Ce sont des secteurs ouverts, créatifs, flexibles.

Changer de cap, c’est souvent le début de quelque chose de mieux.

En résumé

S’orienter ou se réorienter vers la communication et le marketing, c’est :

• Choisir un secteur vivant et en constante évolution
• Se former à convaincre, raconter, connecter les gens
• Tester, se tromper, rebondir : chaque étape compte

 Finalement le plus important, ce n’est pas d’avoir un plan précis, mais d’oser chercher ce qui fait sens pour toi. 

Et si cet article peut t’y aider, alors j’aurai déjà fait un petit bout du métier que j’aime.

Besoin d’y voir plus clair dans ton orientation ?

Si tu te poses des questions sur ton avenir ou que tu envisages une réorientation, tu peux aussi te faire accompagner.

👉 Découvre le bilan d’orientation proposé par Lou

Un espace pour réfléchir, poser tes envies, et avancer dans ton parcours avec clarté et confiance.

Livia (stagiaire en communication – mai/juin 2025)